Está demostrado que el SEO es una estrategia efectiva para posicionar adecuadamente los canales web y contenidos de las empresas. Tener presencia en Internet por sí solo no garantiza que el acceso de los clientes potenciales a nuestra página web, ecommerce o blog sea inmediato.
Por tanto, la optimización para motores de búsqueda le da sentido a todo esfuerzo de marketing digital porque incrementa la visibilidad de las marcas. De este modo, podemos cumplir los objetivos de atraer a nuestro buyer persona, conducirlo por el embudo de conversión e incrementar oportunidades de ventas.
En este sentido, las ventajas de invertir en estrategias de optimización para los motores de búsqueda son mucho mayores que las posibles desventajas. Para demostrarlo, analizaremos los beneficios más relevantes de estas estrategias que trascienden la elección de palabras claves adecuadas y abarcan la experiencia de usuario.
SEO para generar tráfico orgánico, pero también confianza y autoridad
Como sabemos, el tráfico orgánico es aquel que obtenemos sin necesidad de invertir en opciones de pago como Google Ads. Estadísticas recientes revelan que las búsquedas orgánicas generan más del 53% de visitas a páginas web. Más aún, casi el 70% de las experiencias en línea empiezan en un motor de búsqueda. De allí la importancia de investigar las palabras claves mediante las que nuestros buyer personas buscan información relacionada con nuestra área de negocio.
Casi el 70% de las experiencias en línea empiezan en un motor de búsqueda
Pero también es imprescindible crear contenidos relevantes para nuestros clientes potenciales que demuestren el conocimiento de la empresa en las necesidades que éstos expresan. Ya sean artículos escritos, vídeos, podcasts o infografías, la redacción y/o producción de tales piezas debe ser amena pero impecable. En relación a los posts, debemos tener en cuenta las normas de escritura adecuadas a las exigencias del principal motor de búsqueda: Google. Paralelamente, es indispensable aplicar acciones continuas para mejorar otros aspectos del SEO on page relacionados con la experiencia del usuario (UX). Es decir, la velocidad de carga de las páginas y aplicaciones, usabilidad, diseño ágil y responsive, entre otros.
La creación de contenidos de calidad ayuda a formar un criterio de exigencia entre los usuarios, mientras otorga autoridad y confianza a nuestros canales online. Lo mismo obtenemos de las estrategias CRO (Convertion Rate Optimization) destinadas a optimizar constantemente los resultados.
Resultados a largo plazo: una virtud más que un defecto del SEO
Es cierto, la estrategia SEO produce resultados efectivos a medio y largo plazo. Por lo general, hay que esperar entre seis meses y un año para comenzar a obtener el posicionamiento y el retorno de inversión esperados. En consecuencia, muchos responsables desestiman la optimización para buscadores al no identificarlo como una prioridad. Su urgencia de generar tráfico y ventas los lleva a concentrar recursos en Search Engine Marketing (SEM) y otras opciones de pago. Ya sean Google Ads, Facebook Ads o anuncios en páginas de terceros.
¡Nada más desacertado! Por supuesto que la publicidad de pago atrae visitas, pero igualmente causa dos inconvenientes muy comunes. En el caso del SEM, las palabras claves con elevados volúmenes de búsqueda suelen cotizarse a costes elevados en las pujas. De tal manera que tratar de posicionar nuestro anuncio en la primera página de resultados de Google podría no ser sostenible en el tiempo.
En segundo lugar, las alternativas de pago generarán tráfico y ventas mientras invertimos en ellas. De modo que las conversiones y ventas obtenidas serán perecederas y esporádicas. Por el contrario, cuando alcanzamos un buen posicionamiento mediante SEO, logramos resultados constantes y muy estables en cuanto a visitas, interacciones y captación de clientes. Además, podemos afianzar el reconocimiento de nuestra marca y apoyar efectivamente cada campaña de marketing y comunicación que emprendamos.
A menudo se suele recurrir a una estrategia de SEO + SEM para impulsar el posicionamiento en menos tiempo.
El SEO es medible
En la actualidad contamos con herramientas digitales efectivas para medir la efectividad de nuestras acciones SEO y el estado general de nuestros canales online. Buena parte de ellas las proporciona la misma Google de manera gratuita. Y otras son interesantes opciones de pago que sería ideal adquirir con el tiempo. De momento hablaremos de las más accesibles:
Google Analitycs
En concreto, se trata de una herramienta de análisis que podemos emplear con sólo instalar un código en las páginas de nuestro website. Mediante el mismo obtenemos datos esenciales como: cantidad de visitas, tiempo de navegación en cada página y los canales que generan tráfico hacia el dominio. Esto es, si proceden de manera orgánica mediante búsqueda o a través de otros medios como email, redes sociales, etc. Del mismo modo, nos permite identificar con más precisión a nuestros buyer personas y monitorizar las conversiones obtenidas gracias a los esfuerzos de SEO.
Google Search Console
En síntesis, es un recurso más técnico pero fácil de gestionar y con el que podemos conocer el nivel de indexación de nuestra web e identificar oportunidades de optimización para buscadores. Así esta herramienta puede proveernos datos como:
- El porcentaje de Click Through Rate orgánico de nuestros canales en la página de resultados de búsqueda (SERP).
- El posicionamiento promedio de los websites en dichos resultados.
- Identificar e analizar la reputación de los enlaces externos que dirigen hacia nuestro canal
- E incluso hasta conocer si el sitio tiene problemas de indexación, ha sido atacado por hackers o ha recibido penalizaciones de Google.
@Solutions hace más rentable tu inversión en SEO
Líneas arriba indicamos que la rentabilidad a largo plazo de las estrategias de optimización para motores de búsqueda continúa siendo una ventaja primordial. La mayoría de usuarios prefieren los resultados orgánicos antes que los anuncios, que cada vez tienen menos relevancia para los internautas. Por otro lado, tres cuartas partes de quienes consultan los search engines sólo toman en cuenta los resultados de la primera página. De ahí la importancia de una buena estrategia SEO para conseguir posicionar nuestra web en los primeros puestos de Google.
En definitiva, las estrategias SEO para posicionar tus canales online en buscadores son una gran opción para tu empresa. Pero si no tienes tiempo o no dispones de personal especializado para estas funciones, en @Solutions podemos ayudarte.
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