Desarrollar contenidos optimizados para buscadores es una tarea que exige un perfeccionamiento constante. Claro está que existen procedimientos establecidos -en este post repasaremos los más importantes- pero es imprescindible practicarlos de forma continua. Ése es el secreto para lograr que nuestra página web se posicione en Google y otros motores de búsqueda.
Por supuesto que el SEO técnico y la consecución de enlaces relevantes ayudan en el propósito de lograr un posicionamiento orgánico. Pero los contenidos útiles, de calidad, que representen un valor para el cliente también son factores vitales para lograr este objetivo. Razón más que suficiente para insistir en las buenas prácticas para elaborarlos.
Seleccionar keywords adecuadas: esenciales en los contenidos optimizados para buscadores
Sin duda, es todo un reto elegir palabras o frases clave para posicionar nuestros contenidos y página web si trabajamos en un sector muy competido. Aquí la investigación y el análisis son esenciales para encontrar los términos y combinaciones menos empleadas.
Básicamente las keywords son las palabras con las que el usuario expresa lo que busca. Si nuestro contenido aparece en los primeros resultados de esa búsqueda es porque responde bien a las necesidades del internauta. Entonces, ya sabes por qué debes esmerarte en seleccionar los términos más específicos.
En función de esto es pertinente recordar que existen dos clases de keywords:
Las cortas o short tails
De una o dos palabras máximo. Por ejemplo: zapatillas deportivas. Como ves, se trata de términos muy genéricos con los que es difícil entrar en los primeros resultados del search engine. Hay muchísimas marcas y proveedores de zapatillas deportivas. En la mayor parte de los casos, con estas palabras clave es muy difícil lograr posicionar bien los contenidos optimizados para buscadores.
Largas o long tails
Como segunda opción, están las keywords largas, de cuatro y hasta cinco palabras que le dan más contexto y especificidad a la búsqueda. Por no ser tan genéricas, tienen más posibilidades de darle a nuestros contenidos un mejor posicionamiento. Basados en el ejemplo anterior, tendríamos: zapatillas deportivas femeninas en Sevilla. Ahora somos más precisos y la competencia eventualmente será más reducida. De modo que nuestra oportunidad de estar en los primeros diez resultados de Google es bastante mayor.
Analizar las keywords de la competencia para elaborar contenidos optimizados para buscadores
Sin embargo, para estar más seguros de lo que estamos haciendo conviene contrastar nuestras keywords seleccionadas con aquellas que emplea nuestra competencia. Para ello, existen herramientas online gratuitas o de pago que podemos consultar y que nos ayudarán a redactar contenidos optimizados para buscadores. Conozcamos algunas de ellas:
- Ubersuggest es una solución gratuita que nos muestra datos precisos sobre short tails. Entre otros, su volumen de búsqueda y el nivel de dificultad SEO. Lo interesante es que también proporciona ideas para ampliarlas a long tails.
- Google Keyword Planner. También es gratuito y además de indicar los volúmenes de búsqueda y la dificultad SEO, analiza las tendencias y previsiones de uso. De igual manera, sugiere sinónimos como alternativas de palabras clave mediante los que podemos posicionar.
- Semrush. Es una herramienta de pago muy empleada por profesionales del marketing. Específicamente destaca por su Keyword Magic Tool que muestra los temas de contenidos en los que aparecen las palabras y frases consultadas y facilita muchas ideas de uso para las keywords. Incluso, presenta los términos que suelen añadir los usuarios después de la búsqueda original.
Otro dato interesante es que el mismo Google nos presenta una serie de sugerencias de short y long tails más relacionados con nuestras búsquedas. Y están ubicadas al pie de los resultados.
En concreto, las keywords más adecuadas son las que tienen una frecuencia de búsqueda entre media y alta, así como mayor facilidad para posicionamiento SEO.
¿Cómo escribir contenidos optimizados para buscadores?
Líneas arriba recordamos la importancia de elegir y analizar las keywords adecuadas para aumentar las posibilidades de un buen posicionamiento web. No obstante, de poco nos serviría disponerlas de forma repetitiva en un artículo carente de calidad y estructura lógica. Aparte de no atraer a nuestros clientes potenciales, sería identificado como poco relevante por los algoritmos de Google y posicionado muy lejos de los primeros resultados.
En este sentido, lo esencial de un post es que sea original, que no use contenidos publicados por otros. Del mismo modo, es importante plantear una estructura coherente para el desarrollo del tema, lo que implica tener en cuenta los siguientes elementos:
- Un título (H1) que contenga la keyword principal y que no sobrepase los 70 caracteres.
- Igualmente, subtítulos para identificar y jerarquizar los subtemas que integran el asunto tratado: normalmente encabezados H2 y H3.
- Frases y párrafos claros y concisos. En este punto, los indicadores de plataformas como WordPress, la más común para blogs, sugieren algunos límites para la longitud de las oraciones. Los mismos oscilan entre dieciocho y 25 palabras. Mientras que los párrafos no deben superar las 150 palabras.
- Listas y enumeraciones. Éstas ayudan a separar y ordenar la información.
En resumen, los artículos bien redactados y estructurados son potencialmente contenidos optimizados para buscadores.
Otros componentes a considerar para lograr contenidos optimizados para buscadores
Por otro lado existen otros elementos y métricas indispensables que los análisis de SEO y de legibilidad de WordPress (WP) nos ayudan a resolver:
- La URL es el protocolo para que el sistema identifique y ubique la información solicitada. En nuestro caso, es la unión entre la dirección de la web y el título del artículo. WP la genera de forma automática. Por nuestro lado, es necesaria la inclusión de la keyword en esta URL.
- La metadescripción: un resumen del texto no mayor de 156 caracteres que aparece reflejada en los resultados de búsqueda debajo del título del post. Lógicamente la palabra clave también debe estar presente aquí.
- Enlaces internos y externos. Los primeros son links a otros artículos y contenidos dentro de nuestra plataforma. En sí, sus funciones son: afianzar la autoridad del sitio web, creando tráfico hacia otras secciones de nuestra web, e incrementar el tiempo de visita del usuario. Ambos puntos son bien considerados por los algoritmos de Google. Por su parte, los links externos dirigen al lector a otro website relevante, lo que contribuye a consolidar la jerarquía de nuestra página.
- Densidad de la keyword. Es el número de veces que aparece la frase clave en el texto. En un artículo con cerca de 1.200 palabras y cuatro subtítulos o encabezados, es recomendable disponer la keyword unas diez veces, incluyendo los encabezados.
- Imágenes. Son elementos esenciales para darle frescura y didáctica a nuestros contenidos. Si además de una imagen destacada agregamos infografías al artículo, estaremos contribuyendo a una mejor comprensión del tema por parte del lector.
En @Solutions te asesoramos en la optimización de contenidos
Hasta aquí, nos hemos centrado en la elaboración de artículos escritos y en la inclusión de elementos y características que los conviertan en contenidos optimizados para buscadores. En futuros posts trataremos la optimización de contenido gráfico y audiovisual. Pero recuerda que en @Solutions disponemos de expertos que pueden asesorarte para impulsar el posicionamiento de tu página web mediante estrategias efectivas SEO para que consigas un buen posicionamiento en Google.
